如果觉得太重,可以只提空箱子。如果又怕重又怕把瓶身压变形,也可以像这样把空瓶子挂在包上;
今年社会化媒体上最流行的登山照,莫过于就是「勇闯天涯」。年轻人在上班和上香之间,选择了上山「勇闯天涯」。
他们带着「勇闯天涯」,穿越可可西里、翻越喜马拉雅山,跨过了雅鲁藏布江,走到了长江之源,在大好河山之下,拍下了自己的「勇闯天涯」照。
还别说,年轻人带着「勇闯天涯」登顶打卡,那种张扬肆意的青春感、自由洒脱的快乐,已经快溢出屏幕了。
而「勇闯天涯」在十八年前,品牌诞生时,想要带给消费者的,恰恰也是青春、勇敢和挑战精神。十八年后,「勇闯天涯」和年轻人又一次不谋而合。
“嘿,勇闯天涯啊!”「勇闯天涯」是一个成语,也是一个品牌,更是一种精神。
全套登山冲锋衣,遮阳眼镜,带着帽子和口罩,登上山顶,一手拿着登山杖,摆出仗剑走天涯的帅酷姿势,一手拿着一款勇闯天涯啤酒,几张图片,配上激情澎湃的魔性音乐,宣告又一个山峰拿下。
这是今年发生在抖音的打卡潮流,登山的人将其称为“Get爬山拍照新姿势”。
这个打卡潮流热度有多高呢?抖音上#勇闯天涯 话题下,都是「勇闯天涯」登顶视频。更不可思议的是不少大学生,在宿舍拍起了“夜爬上铺,打卡勇闯天涯照”的视频。
「勇闯天涯」打卡潮流,不止出现在抖音。在小红书上,想要XXX的评论区系列,同样出现了“想要一个全是勇闯天涯的评论区”。小红书相关话题如#勇敢的人永远十八岁 、#勇闯天涯顶峰相见 、#勇闯天涯18周年 有着近千万的浏览量。
在风景如画的安徽黄山,在考验体力极限的山东泰山,或是在誉为“一定要去一次金顶打卡”的江西武功山,还有江苏漂阳南山竹海,徒步爱好者常去的敦煌鸣沙山,有着“华中屋脊”之称神农顶,以及拥有惊险刺激“飞拉达”的河北保定白石山……在祖国各地的大好河山,都能看到举着勇闯天涯啤酒拍照的年轻人。
按照社交平台的相关搜索出来的结果来看,今年3月,由最早一批勇闯天涯的打卡者发起。彼时,这股热流并未和勇闯天涯啤酒有着直接关联,而年轻人们会喊出“青春没有售价,一起勇闯天涯”的口号,纷纷晒出了自己的登山照。或许是勇闯天涯啤酒的名字、包装设计,能够将年轻人勇闯天涯的心具象化反映出来。于是,当第一个举起勇闯天涯啤酒拍照的出现后,通过一传十十传百的方式,成功掀起了「勇闯天涯」打卡潮流。
6月16日,小红书博主“Camellia(山茶)”分享了自己的勇闯天涯打卡照。头戴耳机和护目镜,身穿一身登山服的他,酷炫的在镜头前亮起勇闯天涯罐装啤酒。也许这个姿势和拍照技术过于优秀,评论区里引来更多网友打卡分享。一个网友给出这样的评论:这个假期的快乐是勇闯天涯创造的。
网友纷纷在评论区晒出自己的「勇闯天涯」;图片来自:小红书@Camellia(山茶)
彼时,国内啤酒市场已有了多个品牌,但是整个啤酒市场呈现出区别明显的品牌差异。
国内啤酒品牌,大多强调啤酒的功能特性、酿造工艺、品牌历史等;国际大品牌则会很鲜明的突出,啤酒的目标人群、体验场景、人格精神等情感属性。
有鉴于此,勇闯天涯在诞生之初就聚焦在情感和精神打造上,尤其是勇闯天涯的品牌名称,更是精准地传达出了品牌调性。
勇闯天涯的名字,暗合了一群热衷于挑战人生极限,喜欢在大自然的一次次登峰探险体验中,彰显自己挑战生活的态度,凝聚了对人生极限追求的情感,展现了一种青春该有的精神意义。
在包装设计上,雪山攀登体现着进取、挑战、创新的勇者极限精神,这种精神与年轻一代有着天然的吻合。
2005年,是中国年轻一代走向新生消费力量崛起的年代。在这一段时期,第一代80后开始陆续从大学毕业步入职场。而这一代人,也是中国大学规模扩大后的首批群体。当这批年轻人踏入社会,能够名正言顺地喝啤酒时,勇闯天涯就仿佛成为他们的专属定制啤酒。
勇闯天涯也一直和年轻一代紧密绑定。为了强化和年轻人的关系,甚至要从更深层次的价值观层面融合这种关系,自诞生的第一年起,勇闯天涯就和年轻人一同,不断彰显勇闯天涯精神。
2005年,勇闯天涯联合Discovery探索频道一起,探索雅鲁藏布江。随后的每年时间,勇闯天涯相继推出探源长江、远征国境线、沙漠极地探险、攀登乔格里峰、穿越可可西里、穿越喜马拉雅等一系列的户外极限挑战活动。
2015年,勇闯天涯10周年之际,此时的勇闯天涯,已经不止是一款销量领先的国民啤酒,勇闯天涯的极地探险活动也不再是一种品牌活动,而是成为让年轻人找到共鸣和情怀寄托的一种精神和生活方式。也是从这年开始,勇闯天涯更是聚焦到在校大学生群体,并和大学生一起挑战未登峰。
2020年,在年轻人所喜欢的各地马拉松活动中,勇闯天涯成为这些活动的主要赞助者。勇闯天涯品牌的挑战基因也日益深化。
2021年9月1日,勇闯天涯从包装到原料进行了全面升级,逐步加强了与当下年轻消费者的沟通,焕活年轻一代内心的挑战基因,诠释了新一代永不止步的挑战精神。
2024年,勇闯天涯迎来了18周岁。而18岁的勇闯天涯,又一次和年轻人碰撞出了新的火花。
年轻人们在一次次登顶当中,彰显着“青春没有售价”“出发永远比向往更有意义”“山顶干杯”等精神。有打卡就有拍照,有拍照就有分享。在这群登山爱好者的小红书、抖音、朋友圈中,处处分享着自己的“勇闯天涯”。
走过了十八年的勇闯天涯,所面向的年轻人也发生了变化,从最初的70、80后换成了90、00后。
尽管一代又一代年轻人勇敢无畏、挑战自我的精神一脉相承,但毕竟面对的是新一代群体,勇闯天涯又该如何线后的心中呢?
从这一次勇闯天涯及时、准确的接住“泼天的富贵”中,也能窥见品牌营销的“主观能动性”。
年轻人的登山和旅行运动,以及拍照打卡的习惯,还有抖音与小红书的打卡互动,晒出自己的「勇闯天涯」,无形之中和勇闯天涯背后的精神,形成了有趣的同频共振。勇闯天涯发现了有这么好的全民热度,干脆借势一起玩。
在「勇闯天涯」打卡潮流显露苗头时,勇闯天涯就开始在小红书、抖音、微博、微信多个社交平台推出打卡、故事征集等活动,如3月24日,雪花啤酒勇闯天涯官微正式对外发布#勇敢的人永远18岁#主题活动,向广大青年发出邀请,共同开启一段新的探索之旅。
同时,雪花啤酒勇闯天涯在抖音加挂挑战卡片,以及细数勇闯天涯队伍走过高原、雪山、极地、荒野,引导老用户牵头分享“18年来最难忘的勇闯时刻”。随抖音资源的上线,彻底唤起了泛圈层的“评论区打卡”风潮。甚至在多个平台,还有热心的朋友给出“打卡教程”。
五四青年节,勇闯天涯联动品牌代言人王一博在官方账号发起了#勇敢的人永远18岁#挑战活动。雪花啤酒勇闯天涯官方下场参与营销,大量抖音和小红书UGC博主热情参加,热度持续发酵,并点燃全网热情。
8月31日,由Discovery探索频道国际团队打造,王一博参与的首档户外探索纪实节目《探索新境》在qq视频开播。节目里面,王一博在岗什卡雪山上,面对极端环境,克服高反,战胜身体不适,一步一步登顶5005米雪山。
王一博在节目中所呈现出的勇敢、挑战自我的精神,再一次强化勇闯天涯品牌的精神,助力保持「勇闯天涯」相关活动热度。
一场由原生事件带来的泼天流量,通过官方有效的品牌调性彰显和品牌主张的透传,以及精准的主题、人群、内容、形式、资源的有效规划,还有品牌代言人王一博发布勇敢挑战“征集令” ,各类挑战卡、话题卡、全民任务跟风等内容的引导,成为2024年一场引爆网络,触动老用户、新用户和泛圈层用户的成功营销活动。
“没有营销的营销,就是社会大众和品牌找到了情绪和价值的共鸣。”当品牌的精神与一种人生观、价值观产生并联时,这个品牌就不单单是品牌方的资产,而更属于公众。公众也会在随后的日常消费场景当中,不知不觉优先选择勇闯天涯。
「勇闯天涯」不只是一场打卡活动,一次激活新一代年轻人认知的营销,更是一次品牌精神的传递。
什么是勇闯天涯精神?积极、进取和挑战自我,就像宣传语中的“勇敢的人,永远18岁”一样。这也是现在年轻人的时代精神,是他们给当下的自己树立的目标和信仰。
过去、现在及未来,18岁的勇闯天涯一直会和永远18岁的年轻人们并肩碰杯!
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