“酒桌饭桌麻将桌，最终回到办公桌。”龙年首个工作日，市民贾晨刷到同事发的朋友圈，一张麻将桌和办公桌的对比图片让她忍俊不禁，“这人是有点小幽默的”。不过这些好感很快就破灭了，她发现这句话其实是网上抄来的，“你的开工文案”甚至登上了一些社会化媒体平台的热门搜索榜。
不仅是“开工文案”。从上班开学到休假离职，从春节中秋到每个节气，网上都有大量主题文案可供摘抄参考，还有专门的营销账号从事此类文案的创作和整理。
明明该是特殊时间节点个人感受的抒发，却为了夺人眼球的效果而到网上搜索搬运——社会化媒体上立“人设”真的有必要吗？
贾晨在一些社会化媒体上发现，“你的开工文案”登上春节长假后首个工作日的热搜，“其中好些句子都似曾相识，我的朋友圈里就有人在发。”她也发现，在搜索中排名靠前的不少账号是专门提供各类社会化媒体文案的，而“开工文案”在两三天前就已大量出现。
“开工文案”中永远不缺充满“正能量”“力量感”的句子，特别是与今年的生肖龙相匹配，更生动形象。比如有文案写到“腾风起扶摇上，从此前路尽坦荡”，配图是一条正在腾风的龙。市民魏先生对朋友圈里一位私企负责人发布的新年宣言印象非常深刻，“穿云九重，听风万里，开启新一年”，配图则是对方自己拍摄的一张山巅云海图片。
而对许多普通上班族来说，“开工文案”则提供了更多自嘲甚至带点“丧”感，却不失幽默和憧憬的“段子”。有人截取从早上6点30分至7点每隔10分钟设置一次闹钟的手机截图，文案是“闹钟一响，黄金万两”。谐音更是屡试不爽的文案手法，例如“开工大吉，薪想事成”。
化用古诗词、俗语是不少文案的惯常做法，多见于传统节日和节气，不过此次“开工文案”中同样有这样的案例，比如“人之初性本善，不想上班怎么办”“一寸光阴一寸金，假期没了好伤心”“金窝银窝，不如我的办公桌”。
很多年轻人还会把网络热“梗”用来记录特殊时间节点，此类文案也应运而生，比如去年在许多景点都曾出现过的蓝色路标上写着“想你的风还是吹到了XX”，如今就被化作新年开工文案“想家的风还是吹到了工位”。还有借如今年轻夫妻相处之道的话题发挥，“努力工作吧，老板给的比老公多”。
真会有人摘抄这些文案在社会化媒体上发布吗？记者在部分文案账号的互动区看到，“开工文案”发布两天，就有数以千计的人收藏。“对于假期结束、开工上班这些时间节点，我会有感受想要记录和表达，但一搜索发现网上专门做这事的人比我总结到位多了。”每年春节假期结束从山东临沂老家到上海工作，从事商业工作的赵磊总记得车窗外冬季的萧瑟。上班首日，他刷到一条文案，百感交集，配上自己拍摄的照片发在朋友圈：“长大后，故乡只有冬，再无春夏秋”。而另一条同样令他感触的文案则是“过年之后，就要回到外面当大人了”。这一系列让人伤感的“开工文案”收获了近2400次点赞。
贾晨在一家公司的人力资源部门工作，会刷朋友圈了解同事和朋友的动态，其中不少人都会在节日、节气等特殊节点发社交平台，“很多人在现实中打交道没那么频繁，一些文案的确会潜移默化地影响你对一个人的看法。”比如今天开工，她就看到不少幽默的文案，有人早早到了办公室，“发财我会，已在工位”；有人则在抱怨中展现了愿景，比如“面朝工位，薪贫气和”。
不过，得知这些文字不少是从社会化媒体上抄来的，贾晨多少有些失望。“朋友圈越来越像工作圈，大家不是分享自己的真实感受，而是通过种种资源来包装打造‘人设’。”她甚至对那些每逢特定时间节点就会发布有趣文字的人产生了怀疑：“若不是自己的真实感受，这样做是否有些功利？”
刚跳槽到新工作岗位的杜女士新年开工第一天百感交集，“之前的工作在父母眼中很好，因为辞职春节期间还跟他们闹得不愉快。”她原本今天想在朋友圈发一条感想，但思来想去担心新领导和同事误解，于是发了一张朝阳升起的图片，“每一个努力认真生活的人，向阳而生”。但她坦言：“其实内心还是灰色的。”
不过，也有不少人认为只要网上文案精准表达了自己的想法和诉求，对方也愿意让大家摘抄转发，这样的做法无可厚非。在一家公司办公室工作的吴菲每年要为公司制作新年欢迎海报，总会提前在网上搜索文案，今年她引用了网上文案“新岁启封，全新征程”，背景则是一个巨大的红包。另一个备选方案也是网上看到的，“清空假期的慵懒，奔赴下一场山海”。“针对员工的欢迎文案，肯定是从员工的视角出发，但又不能太直白太功利。我们以自己的标准去选择，也是一种真实表达啊。”
“新年新砖，认真去搬”——今年的开工文案，市民孙筱旻和朋友圈的人“撞款”了。不过他并不在意，“我选的是表达我真实想法的。社会化媒体上摘抄文案就像在超市选购东西，我选择我想要的、需要的，也是我的真实表达，又何必在意是不是独有呢？”
魏先生同样对那位摘抄龙年“开工文案”的私企负责人感到敬佩。“这几年对方经营辛苦，我能感受他在这句话中包含的千言万语和对新一年的期待。他的真实经历反而丰富了这些单薄的文案。”